كانت شركة سوني، عملاق الإلكترونيات الياباني، لاعباً معروفاً ولكن متحفظاً في سوق الهواتف الذكية لعدة سنوات. ومع ذلك، يبدو أن العلامة التجارية تفكر الآن في تقليص كبير لأنشطتها في مجال الهواتف المحمولة في أوروبا، وهي السوق التي تعتبر رغم ذلك استراتيجية ومهمة تاريخياً بالنسبة لها.
سياق صعب لشركة سوني موبايل
تعتبر صناعة الهواتف الذكية شديدة التنافسية، حيث تهيمن عليها شركات عملاقة مثل سامسونج وأبل، ولكن أيضًا منافسين عدوانيين من آسيا مثل هواوي وشاومي وأوبو. ورغم مجتمعها المخلص وتصميمها المميز، تواجه شركة سوني صعوبة في الحفاظ على حصتها في السوق في مواجهة هؤلاء المنافسين. وشهدت مبيعاتها انخفاضًا ملحوظًا، حيث وصلت إلى مستويات منخفضة تاريخيًا في السنوات الأخيرة.
ويفرض هذا الوضع على قسم الهواتف المحمولة في شركة سوني مراجعة استراتيجيته الشاملة. وبحسب التقارير التي يعود تاريخها إلى عام 2018، كانت شركة سوني تفكر بالفعل في الانسحاب من العديد من الأسواق الناشئة مثل الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا، وهي المناطق التي تشهد نمواً قوياً. وكان الهدف من الانسحاب إعادة تركيز جهود الشركة على الأسواق الأكثر ربحية والحد من الخسائر في المناطق التي تشتد فيها المنافسة بشكل خاص.
لماذا تقليص النشاط في أوروبا؟
تظل أوروبا، على الرغم من نضجها وتشبعها، سوقًا رئيسيًا لشركة سوني. ومع ذلك، فإن الضغوط التنافسية شديدة أيضًا، مع وجود مستهلكين متطلبين وجهات محلية أو دولية راسخة. قد يكون قرار تقليص نشاط الهواتف الذكية في أوروبا جزءاً من الرغبة في ترشيد التكاليف، أو التركيز على قطاعات أكثر ربحية، أو الاستعداد للتحول إلى مجالات تكنولوجية أخرى.
وقد أثبتت سوني أيضًا قدرتها على الابتكار في الماضي، وخاصةً مع أجهزة استشعار الصور وتقنيات الصوت، التي تظل نقاط القوة في هواتفها الذكية. ومن الممكن أن تقوم العلامة التجارية الآن بإعطاء الأولوية لهذه الأصول في استراتيجية أكثر استهدافًا، حتى لو كان ذلك يعني تقليص حضورها التجاري المباشر في أسواق معينة.
ما هي آفاق سوني موبايل؟
إذا كانت شركة سوني تعمل على تقليص أعمالها في مجال الهواتف الذكية في أوروبا، فهذا لا يعني بالضرورة التخلي عن هذا القطاع بشكل كامل. يمكن للشركة المصنعة أن تتبنى نهجًا أكثر انتقائية، مع التركيز على النماذج الراقية أو مجالات محددة، في حين تستكشف حلولًا بديلة للحفاظ على حضور غير مباشر.
وسيكون التحدي كبيرا: كيف نستمر في جذب الجمهور المتطلب مع الحفاظ على الربحية؟ ومن المرجح أن تحتاج شركة سوني إلى تعزيز ابتكاراتها في مجال البرمجيات والأجهزة، وتحسين تجربة المستخدم، وربما إعادة التفكير في نموذج التوزيع الخاص بها.
في الختام ويوضح الانخفاض المحتمل في أعمال سوني في مجال الهواتف الذكية في أوروبا الصعوبات التي تواجهها بعض الشركات التاريخية في مواجهة المنافسة العالمية الشرسة. إذا تم تأكيد هذا القرار، فسوف يشكل نقطة تحول في استراتيجية سوني في مجال الهواتف المحمولة، والتي سيتعين عليها التكيف لتظل ذات صلة في سوق يتطور باستمرار. ويأمل محبو العلامة التجارية أن يسمح هذا التوجه الجديد لشركة سوني بالعودة بشكل أقوى، والاستفادة من نقاط قوتها التكنولوجية ومعرفتها الفريدة.
