لتقييم ما إذا كان Lemon8 يمكن أن يكون بديلاً قابلاً للتطبيق لـ TikTok في حالة الحظر الأمريكي، نحتاج إلى النظر في ميزاته ومعدلات تبنيه والمنافسة من المنصات الأخرى.
الميزات وتجربة المستخدم
تم تطوير Lemon8 بواسطة ByteDance (الشركة الأم لـ TikTok)، وهو عبارة عن منصة وسائط اجتماعية تركز على نمط الحياة وتجمع بين عناصر Instagram وPinterest. على عكس نهج TikTok الذي يركز على الفيديو، يركز Lemon8 على الصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة عبر فئات مثل الموضة والجمال والطعام والسفر والعافية واللياقة البدنية.
تتضمن الميزات الرئيسية لتطبيق Lemon8 ما يلي:
- مُجمَّعات الصور ووضع علامات على المنتجات
- مجموعة متنوعة من أدوات التحرير (القوالب، وتنقيح الصور، وتراكبات النصوص)
- خوارزمية التوصية مشابهة لخوارزمية TikTok
- موجزات “من أجلك” و”المتابعة”
تم تصميم واجهة المستخدم الخاصة بـ Lemon8 لتشبه مزيجًا من Instagram وPinterest، مع التركيز على المحتوى الجذاب بصريًا والمُنسّق. وهذا يختلف بشكل كبير عن واجهة TikTok، والتي تركز على تمرير لا نهاية له من مقاطع الفيديو القصيرة.
في حين أن Lemon8 يشترك في بعض التكنولوجيا الأساسية مع TikTok، فإن تركيزه على المحتوى وتجربة المستخدم مختلفان تمامًا. يهدف Lemon8 إلى توفير تجربة أكثر تنظيمًا وتركيزًا على نمط الحياة، في حين يزدهر TikTok بالمحتوى المتنوع والسريع والفيروسي غالبًا.
معدلات التبني والشعبية
أظهر Lemon8 معدلات تبني أولية واعدة، خاصة في الأسواق التي يواجه فيها TikTok تحديات:
- في أبريل 2023، أصبح Lemon8 تطبيق نمط الحياة الأكثر تنزيلًا على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة، متجاوزًا منصات راسخة مثل Pinterest وTinder.
- اكتسب التطبيق زخمًا في أسواق جنوب شرق آسيا، حيث سجل أكثر من مليون عملية تنزيل في اليابان وتوسع في دول مثل تايلاند وإندونيسيا وسنغافورة والفلبين.
ومع ذلك، كان نمو Lemon8 غير متسق:
- انخفض عدد المستخدمين النشطين يوميًا في الولايات المتحدة من 11930 إلى 6360 بحلول مايو 2023.
- واجهت مشاركة المستخدم تحديات، حيث انتقد بعض المستخدمين المحتوى المفرط في التنظيم في التطبيق والافتقار إلى المحادثات الحقيقية.
عملت شركة بايت دانس على الترويج لـ Lemon8 بشكل استراتيجي، مستفيدة من قاعدة مستخدمي TikTok وإشراك المؤثرين لإنشاء محتوى على المنصة. تهدف هذه الاستراتيجية إلى وضع Lemon8 كبديل في الأسواق التي تواجه فيها TikTok تحديات تنظيمية.
المنافسة من منصات أخرى
عند تقييم جدوى Lemon8 كبديل لـ TikTok، من الأهمية بمكان مراعاة المنافسة من منصات أخرى راسخة:
- Instagram Reels: تم دمج Reels في قاعدة مستخدمي Instagram الكبيرة، حيث تقدم قدرات مماثلة لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها.
- YouTube Shorts: تستفيد من جمهور YouTube الواسع وخيارات تحقيق الدخل للمبدعين.
- Triller: معروف بقدراته على إنشاء مقاطع فيديو موسيقية منذ عام 2015.
- Snapchat Spotlight: يستخدم قاعدة مستخدمي Snapchat الحالية والميزات الفريدة مثل عدسات الواقع المعزز.
- بدائل أخرى: تقدم Likee وFunimate وHuddles أيضًا ميزات مختلفة لإنشاء مقاطع الفيديو ومشاركتها.
تمثل هذه المنصات، وخاصة Instagram Reels وYouTube Shorts، منافسة كبيرة بسبب قواعد المستخدمين الراسخة والتكامل مع أنظمة الوسائط الاجتماعية الشهيرة.
الجدوى كبديل لـ TikTok
بالنظر إلى المعلومات التي تم جمعها، يمكن تقييم جدوى Lemon8 كبديل لـ TikTok في حالة الحظر الأمريكي على النحو التالي:
نقاط القوة:
- تم تطويره بواسطة ByteDance، مستفيدًا من تكنولوجيا وخبرة مماثلة من TikTok.
- يركز على محتوى نمط الحياة، مما قد يجذب قاعدة مستخدمين مختلفة أو متداخلة.
- أظهر شعبية أولية في الولايات المتحدة وبعض الأسواق الآسيوية.
- يمكن أن يستفيد من الترويج الاستراتيجي لشركة ByteDance وتكاملها مع TikTok.
التحديات:
- تركيز مختلف بشكل كبير على المحتوى وتجربة المستخدم مقارنة بـ TikTok.
- نمو غير متسق ومشاركة المستخدم.
- منافسة قوية من منصات راسخة مثل Instagram وYouTube.
- قد يواجه تدقيقًا تنظيميًا مماثلًا لـ TikTok بسبب ارتباطه بـ ByteDance.
في حين أن Lemon8 لديه إمكانات كمنصة بديلة لوسائل التواصل الاجتماعي، فقد لا يكون بديلاً مباشرًا لـ TikTok نظرًا لتركيزه المختلف على المحتوى وتجربة المستخدم. يعتمد نجاحه كبديل على عدة عوامل:
- تكيف المستخدم: سيحتاج مستخدمو TikTok إلى التكيف مع نوع مختلف من المحتوى وأسلوب التفاعل.
- هجرة منشئ المحتوى: يعتمد نجاح المنصة على جذب منشئي المحتوى المشهورين والاحتفاظ بهم.
- البيئة التنظيمية: قد يواجه Lemon8 تدقيقًا مماثلاً لـ TikTok بسبب ملكيته لشركة ByteDance.
- المنافسة: يحتاج التطبيق إلى تمييز نفسه عن المنصات الراسخة مثل Instagram وPinterest.
في الختام، في حين أن Lemon8 قد يملأ بعض الفراغ الذي خلفه حظر TikTok، فمن غير المرجح أن يحل محل TikTok بالكامل. سيتطلب نجاحه كبديل تبنيًا كبيرًا من قبل المستخدمين ودعمًا لمنشئي المحتوى والقدرة على التنقل بين التحديات التنظيمية المحتملة. ومن المرجح أن يقوم المستخدمون ومنشئو المحتوى بتوزيع انتباههم عبر منصات متعددة، بما في ذلك Lemon8 والبدائل الأخرى الراسخة، بدلاً من الانتقال بالكامل إلى بديل واحد لـ TikTok.
